服务热线:134 0731 7292(长沙) 136 2008 5878(东莞)
新闻资讯
业务咨询请致电

咨询热线
134 0731 7292

长沙公司

业务热线:134 0731 7292 燕先生

地址:长沙市岳麓区旺龙路56号辰泰科技园A栋509

东莞公司

业务热线:136 2008 5878 叶先生

地址:广东省东莞市东城区旗峰路1号国泰大厦8F

行业知识

创意设计中文案的重要性

发布时间:2022.12.01

文字是平面广告不可缺少的构成要素,配合图形要素来实现广告主题的创意,具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。 


标题是文案中的关键元素,即为广告的题目,有引人注目、引起兴趣、诱读正文的作用。 标题在版面编排时,根据广告不同的主题,配合图形造型的需要,选用不同的字体、字号,运用视觉艺术语言,引导公众的视线自觉地从标题转移到图形、正文。 


标题的视觉语言创作是广告创意一方面,而标题文案的创作是广告创意的另一方面。它将影响到广告主题是否引起公众注意的关键。标题文案分类有三种:

1.直接标题:直截了当,简明确切,一看就明白广告内容;

2.间接标题:不直接点明广告主题,通过图形或是使用充满情趣、哲理性的词句,诱导公众阅读正文。

3.复合标题:是直接与间接综合使用,采用正副标题的 结合,既点明主题又充满惰趣。 


标题形式有:

1.记事式,如实地将广告正文的要点加以说明;

2.新闻式,以发布新闻的形式向公众提供信息,强调新闻特点;

3.疑问式,提出“为什么?”、“怎么办?”之类问题,以引起消费者的思考与共鸣;

4.赞扬式,夸耀商品的长处,但不能失实;

5.悬念式,设有悬念,使人产生惊奇,引起公众的注意;

6.引导式,诚恳地为消费者出点子,提建议,以得到消费者的信任;

7.承诺式,以坦诚的语言告诉公众,该商品能给他们带来什么好处;

8.重复式,重复的标题可以刺激消费者的记忆,达到增强记忆的目的;

9.间接式,运用间接语言回避消费者的秘密与隐私;

10.诉求式,用劝勉、希望、呼吁的口气,催促人们采取行动, 

11.荒诞式,荒诞是不实在的,不合情理的,运用得当,荒诞也会给人以真实可信的影响,一看就明白广告内容。 


正文即为广告要传播的商品说明文,它详细地叙述商品内容,有说明、解答、鼓动、号召的作用。正文内容撰写要采用平易的日常语言,简单易懂,表达生动、贴切、形象、扣人心弦,使公众感到平易近人,心悦诚服地信任商品,以达到传播信息的目的。正文编排时集中为宜,它一般置于版面的下方,也可以置于左方或右方位置。 


广告语,也称标语,它是在整体广告策略中某个阶段内反复使用的,用以体现企业精神或宣传商品特征,吸引公众注意的专用宣传语句,能给人留下深刻印象。广告语的文字必须易读好记,押韵顺口,富于情感。编排时可放置版面的任何位置,但要位居广告标题之后,不能本末倒置。附文是指广告主的公司名、地位、邮编、电话、电报、传真号码。方便公众与广告主取得联系,购买商品。它一般置于版面的下方或次要的位置。

专业致力于品牌设计、画册设计、VI设计、LOGO设计,以及品牌终端物料设计制作的一站式广告服务商。更多了解请进入公司官方网站:WWW.JUOER.COM